温哥华Aritzia服装特卖会吸引成千上万顾客

温哥华Aritzia服装特卖会吸引成千上万顾客

本周，数千人排队等待温哥华的Aritzia服装特卖，有些人甚至等了整夜。消费专家表示，这种现象反映了巧妙的市场营销策略和日益高涨的生活成本危机。

Aritzia的仓库特卖已经成为夏末的传统活动，尤其在Z世代女性中越来越受欢迎。

活动于周一开始，首先面向朋友和家人开放，周二则向公众开放。

Olivia Brown和她的两个朋友带着椅子和毛巾，提前一晚在门外排队。

“我没有睡觉，”她说。

大型特卖会成为社交事件

Aritzia的仓库特卖吸引了大量顾客，其规模和热度逐年增加。Wilfrid Laurier大学的市场营销讲师Melise Panetta表示，生活成本的上升使年轻人更难进行大额消费，这也是推动大型特卖会热潮的原因之一。

她提到，高调的特卖会使人们感到购买后较少的悔恨，因为他们可以借口“这是一年一度的机会”或“大家都在参与”。Panetta表示：“这种现象几乎形成了一种自我驱动的趋势，逻辑在决策过程中不再占据主导地位。”

她将Aritzia的热潮与黑色星期五的特卖相提并论，认为限时折扣的心理驱动效应使消费者产生了紧迫感。经过数小时的等待后，顾客更倾向于购买，即使折扣没有预期的那么好，因为排队的时间变成了一种“沉没成本”，如果不买东西就感觉浪费了时间。

Panetta还指出，这类活动不仅仅是购物，更是一个重要的社交事件。“这一天可以被视作外出活动，比如女孩们的聚会或购物日，”她说。“实际上，没有人真的需要这么多衣服。”

对于Z世代来说，社交因素尤其重要，像TikTok上的“Shein hauls”趋势鼓励人们在线展示他们的购物成果。

排队的人中，有人希望能买到价格通常在几百美元的“超厚羽绒服”。

“极简”风格的广泛吸引力

温哥华造型师Kam Bhalla在CBC Radio的节目中表示，Aritzia的“极简美学”吸引了不同年龄段和人群的消费者，其中如连体衣和“无努力裤”这样的单品尤其受欢迎。

她说，Aritzia在COVID-19疫情后迅速崛起，并得到了Kendall Jenner和Hailey Bieber等名人的代言助力。

“无论是青少年、职场妈妈还是全职太太，Aritzia都能打动每一个人，”Bhalla说。

这场特卖会将持续到周一，地点位于温哥华会议中心。